Entrepreneurship - wörtlich übertragen "etwas in die Hand nehmen" - bietet Chancen für Unternehmen jeder Größenordnung und Marktstellung. Vom Ein-Personen-Startup bis hin zum alteingesessenen Konzern kann jeder vom 'Entrepreneurial Spirit' profitieren. Denn Entrepreneurship bedeutet, sich den Chancen des Marktes zu öffnen - ohne Angst von ungewöhnlichen Methoden. Der bewusste Umgang und Einsatz mit und von Branchenfremden gehört ebenso dazu wie die Freude am Erschaffen und der Blick für Talente, Chancen und Ideen.

Durch phantasie-, aber auch sinnvolles unternehmerisches Handeln können festgefahrene Strukturen aufgeweicht werden und Platz machen für wirtschaftlich notwendige Veränderungen. Es können neue Geschäftsfelder entdeckt, neue Produkte entwickelt und unbekannte Dienstleistungen initiiert werden. So wird die Evolution unserer Gesellschaft in wirtschaftlicher und kultureller Hinsicht gleichermaßen gefördert und genutzt.